Depuis le mois de mai, Google a mis en service « AI Overviews » aux USA en lieu et place de la page « SERP » (Search Engine Result Page) telle que nous la connaissons depuis des années.

Pourquoi changer ? et bien parce que Google va pouvoir proposer un condensé de toutes les informations trouvées sur le web pour répondre directement à votre question.

Vous obtenez ainsi une réponse [relativement] exhaustive et synthétique. Ainsi vous n’aurez plus à cliquer sur un, voire plusieurs liens pour faire votre synthèse vous-même.

Quels changements dans les résultats de recherche ?

L’IA bouscule les habitudes et impose ses propres règles si l’on ne veut pas perdre les efforts déployés depuis des années pour se faire une place dans les moteurs. Quels sont les enjeux ?

Apparition des aperçus AI

Google AI Overviews introduit des résumés générés par l'IA en haut des résultats de recherche pour certaines requêtes. Ces aperçus peuvent réduire le trafic vers les sites web organiques en fournissant directement des réponses aux utilisateurs.

Modification de la hiérarchie visuelle

La présence de ces aperçus AI modifie la disposition traditionnelle des SERPs (pages de résultats de recherche), poussant potentiellement les résultats organiques plus bas dans la page.

Impact sur le comportement des utilisateurs

Satisfaction immédiate des requêtes

Les utilisateurs peuvent trouver leurs réponses directement dans l'aperçu AI, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur les résultats organiques.

Changement dans les attentes des utilisateurs

Les internautes pourraient s'habituer à obtenir des réponses rapides et synthétisées, influençant leurs interactions futures avec les résultats de recherche traditionnels.

Défis pour le SEO traditionnel

Nécessité d'adaptation des stratégies de contenu

Les créateurs de contenu devront peut-être repenser leurs approches pour fournir une valeur ajoutée au-delà de ce que les aperçus AI peuvent offrir.

Importance accrue de l'optimisation pour les featured snippets

Comme les aperçus AI pourraient s'appuyer sur des contenus existants, l'optimisation pour les extraits mis en avant devient encore plus cruciale.

Opportunités potentielles

Accent sur le contenu approfondi et expert

Les sites offrant des analyses détaillées et des informations expertes pourraient se démarquer face aux résumés AI plus généraux.

Importance de l'expérience utilisateur sur site

L'expérience offerte une fois l'utilisateur sur le site devient primordiale pour retenir l'attention et encourager l'engagement.

Considérations techniques

Structured data et schema markup

L'utilisation de données structurées pourrait devenir encore plus importante pour aider Google à comprendre et potentiellement inclure le contenu dans ses aperçus AI.

Vitesse et performance du site

Ces facteurs restent cruciaux, car ils influencent toujours le classement et l'expérience utilisateur, indépendamment des aperçus AI.

En conclusion,

Google AI Overviews présente à la fois des défis et des opportunités pour le référencement naturel traditionnel. Les professionnels du SEO devront s'adapter en se concentrant sur la création de contenu de haute qualité, l'optimisation technique, et l'amélioration constante de l'expérience utilisateur pour maintenir leur visibilité et leur pertinence dans ce nouveau paysage de recherche.

Pour résumer : comment conserver son référencement

Pour espérer être repris dans l’encart AI Overviews, plusieurs bonnes pratiques sont à garder en tête :

• Travailler son positionnement dans les SERP : plus de 80 % des liens repris dans les encarts IA proviennent du top 10 des liens présents dans les SERP (requêtes informationnelles). Il faut donc travailler tous les critères habituels du référencement naturel (mots clés, meta titles, syntaxes, bonnes pratiques techniques…).
• Proposer des résumés d’articles : il est plus que conseillé de proposer, au début de votre page de rédiger un résumé des informations clés (potentiellement recherchées par l’internaute). Les robots pourront catégoriser ce contenu de synthèse et favorisera l’éligibilité de la page à sa sélection en tant que source dans l’encart IA.
• Proposer des contenus clairs et simples à comprendre (et à reprendre par Google) sans pour autant dégrader la qualité du contenu.
• Demander une indexation : après rédaction du résumé dans votre page, on pourra sans la Search Console demander une indexation pour être repris dans les résultats AI Overviews.

A bientôt !

Olivier Lemoigne - consultant, chef de projets en communication Web